Как с помощью понятных и убедительных фраз в социальной рекламе обратить внимание на важные для общества темы? Этот вопрос стал главным для обсуждения на профильном городском форуме «Простые правила» в Сургуте. Он объединил специалистов из города и Москвы.

Федеральные спикеры высоко оценили опыт муниципалитета в социальной рекламе, назвав Сургут лучшим в стране в этой сфере. Участники разбирали ключевое направление – сохранение традиционных ценностей среди молодежи. И именно форум, организованный администрацией города совместно с агентством профессиональных коммуникаций «Астра Медиа», стал площадкой для дискуссии. Здесь рассуждали, как создавать такие материалы, чтобы они не просто привлекали внимание, а помогали людям задуматься и менять повседневные привычки и даже взгляды на жизнь. 

«Здесь надо найти такой баланс, чтобы информация была в доступной форме, потому что сейчас молодежь привыкла так воспринимать информацию. В отличии от коммерческой рекламы, где очень достаточно легкие метрики – узнаваемость бренда, продажа продукции, то в части социальной рекламы, кончено, все гораздо сложнее», – считает заместитель главы Сургута Артем Кириленко.

«Мы долго ждали этого момента. Мы провели восемь форумов, это девятый форум, и он стал городским, потому что администрация Сургута выступила соорганизатором», – заметил соорганизатор форума «Простые правила» Владимир Бебех.

«Начиная с 2012 года, когда был запущен первый сезон проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России», мы выпустили около 20 экспертов, которые стали работать в разных городах Югры. Это, наверное, самый по качеству и количеству экспертов самый лучший регион России», – добавила Гюзелла Николайшвили, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», президент Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций, Москва.

Название «Простые правила» подчеркивает идею мероприятия – значимые перемены, как говорят специалисты, часто начинаются с небольших и понятных каждому действий.

Городской форум проходил в течение двух дней. За это время участники и приглашенные гости обсудили актуальные вопросы в создании социальной рекламы, уделили внимание и использованию искусственного интеллекта в процессе производства, а также посмотрели удачные примеры роликов, созданных местными творческими группами.

Отметим, что история проведения таких встреч началась в Сургуте с 2011 года. И организаторы убеждены — форумы можно проводить чаще. 

«За 15 лет, разумеется, поменялось все. Поменялась сильно ситуация, когда главным идеологом развития социальной рекламы стало управление информационной политики. Главное достижение на тот момент, на мой взгляд, было то, что мы включили развитие социальной рекламы, как приоритетное направление, в стратегию развития Сургута до 2030 года, которая на тот момент разрабатывалась», – отметила председатель комитета информационной политики Сургута Екатерина Швидкая.

«Современная социальная реклама очень сильно отличается от той, которую мы видели ещё 15-20 лет назад, потому что жизнь и за пределами нашей страны, и в стране, и в Сургуте, и в округе очень сильно меняется. Чем хороши наши, может быть, ещё советские традиции – когда их пытаешься реализовать уже в нашем современном государстве, что-то может быть изжило себя. И об этом нам с помощью всё той же социальной рекламы рассказывает молодёжь. Плюс, конечно, это отличный способ достучаться до людей, когда им нужна помощь», – подчеркнула вице-президент по продуктовой стратегии и коммерциализации УК ГК ОМЕДИА! Елена Саган.